Så optimerar du produkterna i Shopify: alla fält och varför

Hur ordnar du produkterna så att kunderna hittar dem?

Kunderna hittar produkterna när varje produkt har en kategori ur Shopifys standardtaxonomi, kategoriattribut med samma värden som liknande produkter och en produkttyp och taggar som följer samma regler i hela sortimentet. Produktserier, filter och sök bygger på de fälten, så ett fel syns som en produkt som saknas i en serie eller ett filter.

1. Kategori

Kategorin är produktens plats i Shopifys standardtaxonomi, alltså Shopifys standardiserade kategoriindelning. Shopify använder den för att visa kategoriattributen, för att räkna fram momssatsen med Shopify Tax och i kanaler som Google och Facebook. Saknas kategorin sparas produkten som okategoriserad.

Var i Shopify: avsnittet Kategori på produktsidan, eller Massredigera för många produkter på en gång.

Så kontrollerar du:

• Exportera produkterna och leta efter rader där kolumnen Product Category är tom.
• Välj den kategori som beskriver produkten mest exakt, och kontrollera Shopify Magics förslag innan du sparar.

Lätt att missa: Shopify Catalog, som gör produkter tillgängliga för AI-kanalerna, tar inte med produkter som Shopify klassar som okategoriserade, och Shopify gör den bedömningen utifrån produktinformationen. Se därför till att kategori, titel och beskrivning beskriver samma produkt.

2. Kategoriattribut

Kategoriattributen, som Shopify kallar kategorimetafält, är egenskaperna som hör till kategorin, till exempel färg, material eller storlek. Värdena väljs ur listor och sparas som metaobjekt, så att samma färg heter likadant på alla produkter. Ett attribut kan kopplas till ett produktalternativ och bli ett filter i Search & Discovery.

Var i Shopify: avsnittet Kategorimetafält på produktsidan. Värdena finns under Innehåll, Metaobjekt.

Så kontrollerar du:

• Jämför attributen på fem produkter i samma kategori. Samma egenskap ska ha samma värde.
• Kontrollera att attributen som kunderna filtrerar på är ifyllda på alla produkter.

Lätt att missa: nya värden som skapas med Lägg till ny post. Finns både Marin och Marinblå visas samma färg som två värden i filtret.

3. Produkttyp, säljare och taggar

Produkttypen är din egen indelning, till exempel Ridstövlar, och ersätter inte kategorin. Säljaren är produktens tillverkare, grossist eller annan säljare. Taggar är sökord som du sätter på produkten, upp till 250 per produkt. Shopify använder fälten i produktserier, filter och sök och listar dem bland fälten som AI-plattformarna tar hänsyn till. Bestäm därför regler för hur de fylls i.

Var i Shopify: avsnittet Produktorganisation på produktsidan.

Så kontrollerar du:

• Exportera produkterna och sortera på produkttyp och säljare. Olika stavningar av samma värde syns direkt.
• Ta bort taggar som inte används till något.

Lätt att missa: en tagg som styr en automatisk produktserie. Är den felstavad på en produkt hamnar produkten utanför serien.

4. Produktserier, filter och sök

En automatisk produktserie bygger på villkor, till exempel kategori, tagg, typ, säljare eller metafält, med upp till 60 villkor. Filtren ställer du in i Shopifys app Search & Discovery: upp till 25 filter i butiken och högst 100 värden per filter, byggda på standardfält, produktalternativ, metafält eller kategoriattribut.

Var i Shopify: Produkter, Produktserier, och appen Search & Discovery för filter och synonymer.

Så kontrollerar du:

• Räkna produkterna i en produktserie och jämför med antalet som borde finnas där.
• Klicka igenom filtren och leta efter värden som finns två gånger med olika stavning.

Lätt att missa: synonymerna. Söker kunderna på boots när produkterna heter kängor, lägger du in orden som synonymer i Search & Discovery.

Vad behöver produktsidan för att kunden ska kunna välja?

Kunden kan välja när titeln säger vad produkten är, produktbeskrivningen svarar på frågorna före köpet, bilderna visar det som texten beskriver och varianterna går att välja utan att gissa. Google och AI-tjänsterna läser samma uppgifter. Saknas uppgifter, eller stämmer de inte, kan det ge fler frågor till kundtjänsten och fler returer.

5. Titel

Titeln är produktens namn i butiken, i Google och i AI-tjänsternas svar. Bygg den av varumärke, modell och det som skiljer produkten från liknande produkter, till exempel material, utan säljord som Bäst och Nyhet. Merchant Center tar emot upp till 150 tecken, men oftast syns de första 70, så det viktigaste ska stå först.

Var i Shopify: fältet Rubrik i avsnittet Rubrik och beskrivning.

Så kontrollerar du:

• Läs tio titlar i rad och se om de följer samma ordning.
• Sök på produkten i butiken med det ord en kund skulle använda.

Lätt att missa: titlar från leverantörens fil, med interna artikelnummer eller förkortningar som kunderna inte söker på.

6. Produktbeskrivning, med och utan AI

Produktbeskrivningen ska svara på det kunden behöver veta före köpet: vad produkten är till för, vem den passar, mått, material, skötsel och vad som ingår. Skriv bara det som går att belägga. Generella miljöpåståenden behöver underlag redan i dag, och reglerna skärps när EU:s direktiv 2024/825 införs i Sverige, som guiden om grunden i Shopify beskriver.

Med Shopify Magic kan du få ett förslag via ikonen Generera text ovanför beskrivningsrutan, utifrån produktnamnet och minst två egenskaper eller sökord. Shopify skriver att du ska läsa allt som genereras innan du publicerar, eftersom texten kan innehålla fördelar som du inte har angett. Google tillåter AI-skriven text men räknar det som spam att skapa många sidor med AI utan värde för läsaren. AI-skrivna titlar och beskrivningar ska märkas som AI-genererade i Merchant Center, så ta reda på hur din koppling dit hanterar det.

Var i Shopify: fältet Beskrivning. Specifikationer och frågor kan ligga i metafält, se del 9.

Så kontrollerar du:

• Läs beskrivningen med kundens frågor: vad är det, passar den mig, vad ingår och hur sköter jag den?
• Stryk varje påstående som du inte kan visa underlag för.

Lätt att missa: samma text från leverantören som hos alla andra återförsäljare. Den svarar sällan på de frågor som just dina kunder ställer.

7. Bilder och alternativtext

Bilderna ska visa det som texten beskriver: produkten från flera håll, detaljerna och produkten i användning. Shopify tar emot bilder upp till 5 000 × 5 000 pixlar och under 20 MB, och rekommenderar 2 048 × 2 048 pixlar för fyrkantiga bilder. Merchant Center kräver minst 500 × 500 pixlar från 31 januari 2027 och tillåter inte vattenstämplar, reklamtext eller pålagda logotyper.

Alternativtext (alt-text) beskriver bilden för den som inte ser den och för sökmotorerna. Shopify tillåter 512 tecken och rekommenderar högst 125. Google råder att skriva informativt och i sammanhang med sidan, utan att fylla texten med sökord.

Var i Shopify: klicka på bilden och välj Lägg till alternativtext. Saknas alternativtexten kan Shopify föreslå en.

Så kontrollerar du:

• Kontrollera att varje bild har en alternativtext som beskriver just den bilden.
• Ge bildfilerna korta, beskrivande filnamn innan du laddar upp dem.

Lätt att missa: samma alternativtext på alla bilder, ofta produktens titel. Varje bild visar något eget, och alternativtexten ska säga vad.

8. Varianter och produktalternativ

Varianterna är versionerna som kunden väljer mellan, till exempel storlekar och färger. En produkt kan ha upp till tre produktalternativ och 2 048 varianter. Gränsen för varianter höjdes från 100 i oktober 2025, men Shopify skriver att vissa teman från andra utvecklare kanske inte klarar fler än 100. Varje variant har eget pris, lager, SKU och streckkod och kan ha en egen bild.

Alternativen och värdena ska heta likadant i hela sortimentet. Shopifys kravsida för Google-kanalen säger att produktalternativ måste vara på engelska för att synkroniseras med Google. Kontrollera därför i Merchant Center att färg och storlek kommer fram.

Var i Shopify: avsnittet Varianter på produktsidan.

Så kontrollerar du:

• Välj varje variant på produktsidan och kontrollera att bild, pris och lagerstatus byts.

Lätt att missa: ändrade alternativvärden i en CSV-import. Shopify tar då bort varianternas id och skapar nya, vilket kan bryta kopplingar i appar och andra system som använder variantens id.

9. Specifikationer i metafält

Metafält är fält som du själv lägger till, till exempel för mått, tvättråd, passform eller frågor och svar. Du skapar en definition per fält och väljer typ, till exempel text, tal eller mått. Metaobjekt är uppgifter som hör ihop och används av många produkter, till exempel en storleksguide eller en tillverkare. Metafälten syns i butiken när du kopplar dem till temat som dynamisk källa, och de kan också bli filter och villkor i automatiska produktserier.

Var i Shopify: definitionerna under Inställningar, Anpassade data, och metaobjekten under Innehåll, Metaobjekt.

Så kontrollerar du:

• Lista frågorna som kunderna ställer till kundtjänsten. Varje fråga som återkommer är en uppgift som saknas på sidan.
• Kontrollera att metafälten syns på produktsidan i mobilen.

Lätt att missa: samma uppgift på två ställen. Står måtten både i beskrivningen och i ett metafält blir de lätt olika när en av dem ändras.

Vad behöver Google och AI-tjänsterna för att läsa produkten?

Google och AI-tjänsterna läser produkten via identifierare som GTIN, sidrubriken och metabeskrivningen, den strukturerade datan i sidans kod, produktflödet till Google Merchant Center och, för AI-kanalerna, Shopify Catalog. Uppgifterna ska stämma med det kunden ser på sidan. Stämmer pris eller lagerstatus inte kan Google avvisa produkten i Merchant Center.

10. GTIN, MPN och varumärke

GTIN är produktens globala artikelnummer, numret under streckkoden, och många säger EAN-kod. Tillverkaren tilldelar det. Har produkten ett GTIN som du inte skickar till Merchant Center kan den avvisas, och ett felaktigt GTIN kan göra att den avvisas eller visas mindre. Saknar produkten GTIN krävs tillverkarens artikelnummer (MPN) och varumärke.

Hitta aldrig på ett GTIN. Egna GTIN skapar du med ett företagsprefix från GS1 Sweden, och enligt GS1 behöver varje storlek och färg ett eget nummer.

Var i Shopify: fälten SKU och Streckkoder i avsnittet Lager på varianten. Sedan september 2026 rymmer fältet upp till 20 streckkoder, och kanalerna läser den första. Varumärke och MPN för produkter utan streckkod fyller du i under kanalen Google & YouTube.

Så kontrollerar du:

• Exportera produkterna och leta efter varianter utan streckkod och streckkoder som finns två gånger.

Lätt att missa: samma GTIN på alla varianter, ofta kopierat från den första. Varje variant ska ha sitt eget GTIN.

11. Sidrubrik, metabeskrivning och webbadress

Sökmotorlistningen är det Google kan visa i sökresultaten. Shopify varnar för att mer än 70 tecken i sidrubriken eller 320 i metabeskrivningen kan kapas, och rekommenderar upp till 60 respektive runt 160. Sidrubriken ska säga vad produkten är, med kundernas ord. Webbadressen bygger på URL-referensen, alltså sista delen av adressen. Ändrar du den ska den gamla adressen leda vidare till den nya.

Var i Shopify: avsnittet Sökmotorlistning, med fälten Sidrubrik, Metabeskrivning och URL-referens.

Så kontrollerar du:

• Sök på produkten i Google och läs hur rubriken och beskrivningen visas.

Lätt att missa: samma metabeskrivning på många produkter, kopierad från en mall.

12. Strukturerad produktdata

Strukturerad data är uppgifter i sidans kod som beskriver produkten för Google och andra tjänster: namn, bild, pris, valuta, lagerstatus, varumärke och identifierare. Shopifys egna teman skriver ut den automatiskt, och sedan juli 2024 beskrivs en produkt med varianter som en produktgrupp (ProductGroup). Google kräver namn, bild och ett pris över noll med valuta för handlarlistningar, och rekommenderar bland annat varumärke, GTIN, lagerstatus och villkor för frakt och retur, helst för hela företaget.

Google behöver ingen särskild strukturerad data för sina AI-funktioner men skriver att det är klokt att fortsätta använda den. OpenAI skriver att ChatGPT väger in strukturerade uppgifter från butiker och andra leverantörer, till exempel pris och produktbeskrivning. OpenAI:s och Anthropics sökrobotar körde inte JavaScript i Vercels mätning i december 2024, så uppgifterna behöver finnas i sidans HTML. Läs mer i guiden Produktdata för AI-tjänster.

Var i Shopify: datan ligger i temats kod. Testa en produktsida i Googles test för utökade sökresultat (Rich Results Test).

Så kontrollerar du:

• Testa en produkt med varianter och kontrollera att pris, lagerstatus, varumärke och GTIN stämmer.

Lätt att missa: betyg i den strukturerade datan utan omdömen på sidan. Google kräver att omdömena syns på sidan.

13. Google Merchant Center

Merchant Center tar emot produktflödet som Google använder för gratis produktvisningar och annonser. I Shopify kopplar du butiken med kanalen Google & YouTube. Google jämför pris och lagerstatus i flödet med produktsidan, och för många fel kan leda till att kontot stängs av. Kläder och accessoarer behöver färg, kön och åldersgrupp, och kläder och skor storlek, för att visas i de gratis produktvisningarna.

Produkter avvisas eller begränsas bland annat när pris eller lagerstatus inte stämmer, när ett GTIN saknas eller är fel, när bilderna har reklamtext och när produktsidan inte går att nå.

Var i Shopify: Försäljningskanaler, Google & YouTube. Problemen per produkt ser du under Google i avsnittet Försäljningskanaler på produktsidan.

Så kontrollerar du:

• Gå igenom produkterna med fel och varningar i Merchant Center varje vecka.

Lätt att missa: produktsidor som Google inte når. Ger sidan 404, går den inte att nå eller stänger robots.txt ute Googlebot visas produkten inte förrän felet är rättat.

14. Shopify Catalog och AI-kanalerna

Shopify Catalog gör produkter tillgängliga för AI-kanalerna, alltså Shopifys försäljningskanaler till AI-tjänster som ChatGPT, Copilot och Googles AI-läge. Catalog läser titlar, beskrivningar, bilder, priser, produktalternativ och tillgänglighet, och Shopify listar också typ, säljare, produktserier, taggar och streckkod bland fälten som AI-plattformarna tar hänsyn till. En produkt behöver en titel, minst en bild och ett pris över noll, och butiken får inte vara lösenordsskyddad.

ChatGPT och Copilot kräver i dag att butiken säljer till kunder i USA, och Googles AI-läge och Gemini dessutom att butiken finns i USA. För en butik som säljer i Sverige handlar det i dag om att kunna nämnas och länkas i AI-tjänsternas svar, inte om köp i tjänsten. Läs mer om AI-assisterad handel i guiden om agentic commerce och Shopify.

Var i Shopify: Försäljningskanaler, Agentic. Under Shopify Catalog och Granska produktdata-mappning väljer du vilket fält som används som produktnamn, beskrivning och kategori, till exempel ett metafält med en längre beskrivning.

Så kontrollerar du:

• Leta efter produkter utan bild, pris eller kategori.

Lätt att missa: sökrobotarna. Enligt OpenAI visas sajter som stänger ute OAI-SearchBot inte i ChatGPT:s svar från webbsökningar.

Vilka krav gäller pris, frakt och produktsäkerhet?

Flera lagkrav gäller uppgifter på produktsidan: det tidigare priset vid rea, pris per kilo eller liter, tillverkarens uppgifter och omdömen. För frakten och tullen behövs vikt, ursprungsland och HS-nummer. Shopify har fält för de flesta uppgifterna, och butiken ansvarar för att de stämmer. Kraven gäller försäljning till konsumenter, och guiden är ingen juridisk rådgivning.

15. Jämförpris och enhetspris

I Shopify är Jämförpris det ordinarie priset som visas överstruket vid rea, och det måste vara högre än priset. Vid en prissänkning ska det tidigare priset som regel vara det lägsta under de 30 dagarna före sänkningen. Det följer av 7 a § prisinformationslagen (2004:347). Priset per kilo eller liter, som lagen kallar jämförpris, heter Enhetspris i Shopify.

Var i Shopify: avsnittet Prissättning. Enhetspriset fyller du i med Total mängd och Basmått.

Så kontrollerar du:

• Kontrollera att varor som säljs efter vikt eller volym visar enhetspris.

Lätt att missa: ett jämförpris som ligger kvar efter rean. Då visar produkten en rabatt som inte finns.

16. Vikt och tulluppgifter

Vikten används för viktbaserad frakt och fraktsedlar, och ursprungsland och HS-nummer behövs för tullen när du skickar utanför EU.

Var i Shopify: fältet Vikt, som visas när Fysisk produkt är påslaget, och avsnittet Tullinformation.

Så kontrollerar du:

• Exportera produkterna och leta efter varianter med vikten 0.

Lätt att missa: vikten per variant. En större storlek väger mer och kan hamna i en annan fraktklass.

17. Tillverkare och säkerhetsinformation

Sedan 13 december 2024 ska erbjudandet på nätet visa tillverkarens namn, postadress och elektroniska adress, den ansvariga personen i EU om tillverkaren finns utanför EU, uppgifter som identifierar produkten och eventuella varningar och säkerhetsinformation. Det följer av artikel 19 i EU:s förordning om allmän produktsäkerhet (GPSR), (EU) 2023/988. Konsumentverket skriver att en webbsida utan e-postadress eller kontaktformulär inte räcker som tillverkarens elektroniska adress, och att säkerhetsinformationen ska vara på svenska när varan säljs i Sverige.

Var i Shopify: i metafält, eller i ett metaobjekt per tillverkare som kopplas till produkterna och visas via temat.

Så kontrollerar du:

• Kontrollera att varje produkt visar tillverkarens namn, postadress och e-post eller kontaktformulär, och varningar och säkerhetsinformation där sådana finns.

Lätt att missa: egna varumärken. Låter du tillverka produkter som du säljer under eget namn eller varumärke räknas du som tillverkare.

18. Omdömen

Visar butiken omdömen ska den berätta om och hur den kontrollerar att de kommer från kunder som har köpt eller använt produkten, enligt 12 c § marknadsföringslagen (2008:486). Falska omdömen är alltid förbjudna enligt EU:s svarta lista, punkt 23 b och 23 c, som gäller via lagens 4 §. Google tillåter inte heller omdömen där kunden fått ersättning utan att det framgår.

Var i Shopify: under Appar, med en app för produktrecensioner.

Så kontrollerar du:

• Kontrollera att butiken berättar hur omdömena kontrolleras.

Lätt att missa: omdömen som har importerats från en annan butik utan att det framgår varifrån de kommer.

Hur lång tid tar det, och när ska du ta hjälp?

Tiden beror på antalet produkter och varianter och på hur bra underlaget är. Kategori, produkttyp och taggar går fort att rätta med massredigering. Produktbeskrivningar, specifikationer och bilder tar tid per produkt. Börja med produkterna som säljer eller som kunderna söker efter, och ta hjälp när sortimentet är stort eller underlaget tunt.

PIM eller Shopify? Ett PIM-system, alltså ett system för produktinformation, samlar produktdata för många kanaler. För de flesta Shopify-butiker räcker Shopifys fält, metafält och metaobjekt, och ett PIM blir aktuellt först med många kanaler, språk eller leverantörer.

Hos oss ingår produktoptimering Standard när vi bygger eller flyttar en butik, när vi lägger grunden i en befintlig butik och för nya produkter i underhållet: kategori, kategoriattribut, produkttyp, taggar, variantuppgifter för Google och alternativtexter ur produktdatan. Titlar och beskrivningar lämnas orörda.

I produktberikningen skriver vi produktbeskrivningar, specifikationer och frågor och svar och fyller i uppgifterna som Google Shopping behöver. Vi utgår från uppgifterna i din butik och frågar dig om det som saknas, och du godkänner texterna i kundportalen innan vi publicerar dem. Priset per produkt ser du i kundportalen, och för större mängder lämnar vi offert. För berikningen behöver du underhållet, Bas, för 4 900 kr i månaden exklusive moms, eller en SEO-nivå där underhållet ingår.

Frågor och svar

Vilka fält är viktigast för en produkt i Shopify?

De viktigaste fälten är kategori, titel, bilder, pris och lagerstatus, GTIN eller MPN och varumärke, och en produktbeskrivning som svarar på kundens frågor. Saknas de kan produkten hamna utanför filter och produktserier, avvisas i Merchant Center eller utelämnas ur Shopify Catalog. Därefter kommer kategoriattributen, alternativtexterna och specifikationerna i metafält.

Vad är skillnaden mellan GTIN och EAN?

GTIN är numret som identifierar produkten, och EAN-13 är streckkoden som bär numret. Enligt GS1 Sweden används EAN-13 för konsumentförpackningar som identifieras med ett GTIN-13. I vardagligt tal kallas numret ofta EAN-kod. I Shopify fyller du i det i fältet Streckkoder på varianten.

Måste mina produkter ha GTIN?

Nej. Har produkten ett GTIN från tillverkaren ska du ange det, annars kan Google avvisa produkten i Merchant Center. Saknar produkten GTIN anger du tillverkarens artikelnummer (MPN) och varumärke.

Vad är skillnaden mellan taggar, produkttyp och metafält i Shopify?

Taggar är sökord som du sätter fritt, upp till 250 per produkt, och används till exempel för att styra produktserier. Produkttypen är en egen indelning med ett värde per produkt. Metafält är egna fält med en bestämd typ, som mått eller material.

Kan jag låta AI skriva produkttexterna och alternativtexterna?

Ja. Läs och rätta varje text innan den publiceras, eftersom Shopify skriver att genererad text kan innehålla fördelar som du inte har angett. Shopify kan föreslå både beskrivningar och alternativtexter. AI-skrivna titlar och beskrivningar ska märkas som AI-genererade i Merchant Center.

Varför avvisar Google Merchant Center mina produkter?

Vanliga skäl är att pris eller lagerstatus i flödet inte stämmer med produktsidan, att ett GTIN saknas eller är fel, att bilderna har reklamtext eller vattenstämpel och att produktsidan inte går att nå. Kläder behöver också färg, kön, åldersgrupp och storlek. Felet per produkt ser du i Shopify och i Merchant Center.